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是什麼樣的競選廣告能跌破大家眼鏡,推翻一個獨裁政權?

通常反對黨的宣傳都大打悲情牌,告訴人民獨裁政權帶給大家苦難、痛苦,但這次選戰卻找來平常做義大利麵、汽水廣告的創意人主導,他們一反常態,以「歡樂、幸福」作為主要訴求,甚至以「彩虹」作為宣傳視覺,代表對各種政治理念能夠百家爭鳴的期盼,並在電視廣告中放進了許多當時大眾潮流文化以及民意趨向的元素,加上好聽又朗朗上口的歡樂歌曲凝聚力量,打動人心,最終說服了百姓贏得公投,推翻了政府的獨裁政權!

在【NO】電影本片中只有截錄一部份,在這裡跟大家分享1988年的完整版廣告,看過電影再看影片會更有感覺喔!!!

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「NO陣營」廣告之一:畫面中老太太們各自訴說因為獨裁政權所失去的親人。

雖然「NO陣營」主打幸福策略,但因傳統派幕僚依然要求需有感人甚至悲情訴求的廣告,因此過程中不免也還是有告訴大家莫忘歷史傷痛的競選影片,但這隻影片的氛圍拿捏得恰到好處,氣氛極為感人,當時播出後的反應還是非常好!

而廣告結尾的投票畫面也很值得一看,跟台灣選票用蓋章的方式不同,智利投票是以劃十字來表示投下贊同票,因此電影中「NO陣營」也利用「+號」想出了「NO More」的口號,告訴人民這一切悲劇可以不要再發生。

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影片中由蓋爾賈西亞貝納飾演的廣告人瑞內,用之前向可樂廠商提案的廣告,剪成競選廣告秀給委託的政客看,結果是一陣尷尬與傻眼......

這樣(有趣)的提案狀況,相信不少廣告人看了一定心有戚戚焉啊~~

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這段影片呈現1988年當時錄製競選廣告歌的過程,歌曲好聽又有創意!!!
值得一提的是,影片中將當年真實的畫面以及新拍攝的畫面做結合,而演員全都是當年參與廣告製作的本人,連站的位置都一樣,大家仔細對照畫面就會發現神奇的地方!!!

「當我們將腳本讓他們(當年的參與者)閱讀的時候,他們的反應很不錯,因為那對他們而言是種時代的回溯。於是他們肯跟我們詳談,並且慷慨地提供很多資訊。我們問道:「你們何不一同來演出這部電影呢?」於是這部電影處處都有了他們的身影。
有些人在整部片中都有出現,我們不僅僅想 “重新拍攝”,也想讓那些真正參予過歷史的人加進來,他們只是比當年老了24歲而已,我們也沒有幫他們化妝,因為這樣子才能呈現時代真正的推移。」---導演帕布羅拉瑞恩(Pablo Larrain)

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《NO》的這兩場戲非常好笑,也非常寫實。電影開始沒多久,廣告公司老闆(生活顯然優渥與社會地位頗高、並受當權者信賴的中產階級)質疑蓋爾賈西亞貝納飾演的公司創意總監(也是個社經地位不錯的中產階級,但會不斷反省思考自己、孩子與國家的未來是什麼)在搞什麼把戲,處處顯示了他的偏執(只要跟政府做對的就是共產黨)與不安(背後到底有誰在支持;別裝蒜了,一定是共產黨對不對;我們這邊應該還有美國人當靠山吧)。這裡面有一句話特別令我有感覺,就是蓋爾賈西亞貝納回答的「是各行各業的人在支持、出錢」。跟台灣一樣,任何政治議題都會被畫上藍綠,但事實是,那些走上街頭或在自己社群裡不斷聲援弱勢與企圖伸張正義與維繫永續社會的人真的來自各行各業。

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