前景娛樂：種一片好田 吃一頓好料 開始慢活人生《小森食光/夏秋篇》4/10 料理幸福

記得06年底，改編自德國大師徐四金的同名電影《香水》，在歐洲創下短短一個月內，超過一千萬人次湧進戲院觀賞的好成績。台灣片商看準了這部片的潛力，在引進台灣時，連續三天在戲院舉行電影搶先口碑場，結果場場爆滿，大獲好評。精采的地方還不僅於此，這些參加首映場的觀眾，走出戲院便開始跟身邊的親朋好友們分享，也在網路上討論這部電影，醞釀出口碑氛圍，使得《香水》在隔週正式上映時，勇奪票房冠軍，硬是把眾所期待的007續集《皇家夜總會》、華語大製作《墨攻》，以及日本話題鉅片《死亡筆記本》等強檔電影，狠狠拋在身後，最後在台累積了超過三千萬的票房佳績，寫下口碑行銷的經典案例。

暑假這個兵家必爭的檔期即將來到，有許多電影開始運用口碑的力量，期望可以一舉衝高票房。本週就有兩部風格截然不同的電影，不約而同使用口碑場的方式來替影片宣傳，分別是西班牙創意恐怖片《錄到鬼》與夢工廠的年度動畫鉅獻《功夫熊貓》。當然，口碑行銷的策略也不是任何情況都可以使用，通常片商必須對即將發行的電影非常具有信心，才敢用「口碑場」的手法來進行影片試銷，以電影《錄到鬼》為例，該片挾著橫掃歐洲票房與各大影展的實力，電影公司大膽地從6/20日起，舉辦為期一週的口碑場，儘管電影映演的時間都在午夜的冷門時段，也僅有一兩個放映廳數，但至今票房已突破百萬。

從現場觀眾反應得知，《錄到鬼》結合驚悚嚇人與創意搞笑的風格，成功嚇壞了不少人，也讓《錄到鬼》的口碑效應持續發酵中，不但幾支各具特色的預告片成功在Yahoo!奇摩的點播排行榜上蟬連多日冠軍，超越了《慾望城市》與《功夫熊貓》等好萊塢大片，此片宣傳活動的花絮短片，包括之前電影公司邀請人氣Kuso團體「CIRCUS」舉行的活屍彩妝教室，以及側拍知名模特兒與觀眾觀影反應的短片等，生動有趣的內容，也在網路上大量被討論轉貼著，各短片的點擊率都已破萬人次。不僅網路上的迴響，據片商表示，雖然影片口碑場已經放映了近一個禮拜，相關的宣傳工作也將告一段落，但由於市場上討論熱烈，使得這幾天許多媒體又開始主動與公司聯繫，希望對《錄到鬼》進行更深入的報導與訪問。而《錄到鬼》是導演特別爲青少年量身打造的新品種恐怖片，口碑場的放映期間，許多學生都還在期末考，未能進戲院觀影，種種現象都讓電影公司對於這部雖屬輔導級，卻視覺震撼強烈的電影具有滿滿的信心。

口碑的威力不僅在台灣有效，《錄到鬼》目前也在日本熱映中，口碑也讓這部僅有五家獨立戲院映演的電影，首週單廳票房打敗了同一時期的所有影片，勇奪冠軍。之前在許多歐洲國家，《錄到鬼》第二週的票房也都遠遠超過了首週的成績，這部片子口耳相傳的魔力，在恐怖片的行銷案例中，實屬罕見。

《錄到鬼》在世界各國上映時，設計了一個統一的宣傳活動，就是片商會特別到戲院側拍影迷觀賞影片時的反應，從他們誇張的表情與肢體動作得知，恐懼是不分語言、跨越國界的。在台灣的側拍短片裡，本地影迷的表現可一點也不輸給外國，每個人都用力的尖叫，雙手遮著眼睛，卻又不時從指縫間往螢幕偷看，深怕錯過任何精彩畫面，這些有趣模樣都已在部落格中曝光。想看看觀眾們的反應，想知道更多的電影訊息或活動花絮可見《錄到鬼》官方部落格http://blog.sina.com.tw/movie_rec。

《錄到鬼》於本日(6/27)正式全台上映，如果你不想跟小朋友一起看熊貓、也不中意慾女們的時尚品味與愛情觀，更不喜歡特務動作笑料，可千萬別錯過這部專爲青少年所打造的最佳創意電影《錄到鬼》，用力尖叫迎接暑假。